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专注饲料经销23年的广东中山女经销商如何转型破局?
2023-12-15 13:12
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发布者: 农财宝典
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在水产行业中,饲料经销商其实属于高风险的行当,即使走遍各个养殖产区,从业超过20 年的经销商已经是凤毛麟角,更何况是女性。中山港口镇的女经销商黄瑞珍在草鱼行情低迷的当下,如何转型破局?
“我就是卖卖饲料,其实没什么特别的。”9 月24日,在中山市港口镇, 黄瑞珍一见到记者,就笑着这样说。在她的饲料店里交谈时,找上门来的养殖户很多,不管卖多少饲料,有的只是进来喝杯茶,黄瑞珍总是高声地打招呼。
“珍姐就是这样一个人,无论对谁都很热情,不管是不是自己的客户。” 广东君有饲料有限公司(以下简称君有)负责区域的营销人员告诉记者,在港口镇做饲料生意已经23年了,在养殖户群体中,黄瑞珍的知名度比较高,特别是在饲料经销这个女性从业者很少的行当,黄瑞珍用自己的努力创出了优秀的口碑。
“这一行辛苦,但是适合我”
说起20多年的饲料经销经历,“这确实是一个辛苦的职业”,黄瑞珍感慨, 做经销商的,不但要承担资金账目上的压力,还要帮客户考虑买苗、收鱼,联系解决养殖过程中的各种难题,甚至还要帮养殖户解决各种日常生活中的难题,“几乎是提供保姆式的服务”。
在水产行业中,饲料经销商其实属于高风险的行当,即使走遍各个养殖产区,从业超过20年的经销商已经是凤毛麟角,更何况是女性。在黄瑞珍看来, 饲料经销这一行很适合自己,“我很喜欢和那些养殖户交朋友,和他们聊天。”
黄瑞珍也坦言,由于行业中赊销的习惯,她时常被迫面临资金的风险压力,她现在主销草鱼饲料,特别是碰到像2012-2013年这样,鱼价长期低迷的时期,养殖户的鱼难卖,做经销商的压力特别大,“真正担心的还不是回款的问题,最头疼的是筹集资金给养殖户供饲料。”
“港口镇是出口草鱼、大规格草鱼养殖的集中区,也是君有定位的核心市场,我们对经销商的选择也是非常认真的。”君有某负责人介绍,选择黄瑞珍做经销商,把整个港口市场交给她,除了黄瑞珍本人的资历、人脉影响力等因素之外,关键的一点就是她对养殖业、养殖户的热情,以及做事情的认真态度, 经过大半年时间的实践证明,这个选择是非常正确的。
从业超20载,最重产品质量
黄瑞珍现在从事两家饲料企业的经销生意,其中一家就是君有。作为今年刚刚投产的新厂,目前君有的产品,特别是其优势的草鱼种苗饲料和大规格草鱼饲料,已经在市场上取得了不错的口碑,特别是在中山地区,以其突出的效果建立了良好的形象。
“以我做经销商的角度来看,利润还是其次的,首要的关键问题是产品质量要好。”黄瑞珍说,从现在的行业形势来看,养殖环节变得十分微利,特别是养殖草鱼,随着养殖水平不断提高,全国各地产区的亩产逐年攀升,将来很难再会有多高的利润,养草鱼想获得较好的盈利,必须要降低成本、提高规模效益。
“君有是一个新品牌,刚接触的时候,我其实也没有太大的把握。”黄瑞珍回忆说,由于自己没有养鱼,对于饲料品质的判断就都来自客户,在询问过港口镇当地好几个使用君有饲料的养殖户之后,她都得到了正面的评价,于是就有了信心。
“在刚开始卖君有料不久,有一次, 港口当地有个非常有影响力的老养殖户给我电话,叫我到鱼塘去,”黄瑞珍回忆,当时心里还是有些担忧,生怕对方反映产品有问题,那样的话今后的生意会很难做。没想到,到了鱼塘之后,那位老养殖户提出的问题却是:改用君有饲料后,发现鱼背上的肉比以前长的厚了,不知道到了养殖后期会不会影响体型?听到这里,黄瑞珍顿时放下了心,同行的君有技术人员给了对方满意的答复。从那时开始,她推销君有的产品更有信心。
竞争压力大,未来比拼服务能力
行业风险增加,竞争压力越来越大,这几乎是现时每个饲料经销商的共同难题,对于黄瑞珍也不例外。
“现在各个厂家搞的竞争太激烈了,特别是今年,尤其明显。”黄瑞珍说,就以港口镇这个市场为例,这里集中了超过10万吨草鱼饲料的市场容量, 是每个企业的必争之地,各种降价、赠送、返利等促销手段层出不穷。在饲料这个领域,特别是发展相当成熟的草鱼饲料,价格主导的因素比较重,这就给她的经营带来了影响。
不过在黄瑞珍看来,她也有自己的优势:物流费用低。君有的厂址就在东升镇,距离她的饲料门店仅10多公里,相对于中山以外的饲料厂来说,仅运费每包饲料就可以省1-2元,可以直接让利给养殖户。再加上自己在当地多年的人脉关系,很多多年生意往来的养殖户, 现在都是“认人选料”,碰到其它企业上门推销的业务员,都会说:“你去找阿珍吧,她卖什么料,我就用什么料。”
随着行业的发展,对饲料经销商的服务能力也提出了越来越高的要求。这也是黄瑞珍和君有共同的认知,君有事业财富共同体正在进行中,通过君有财富共同体平台,给养殖户提供技术指导、培训,及时发布行业信息和行情变化, 还准备以此来推动养殖户的鱼塘硬件设施改造,进一步提升君有客户的持续盈利能力。
1.来源:农财宝典水产版;
2.作者:农财宝典-新渔网记者 孙岁寒
3.农财宝典水产版微信号:ncbd0000。
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