咨询QQ：737597453投稿信箱：737597453@qq.com
注册忘记密码

水产养殖技术行业门户网站

搜索
资讯
饲料
养虾
养殖
中国水产养殖技术行业门户网站›首页›综合资讯›国际水产› 查看内容
国内水产国际水产市场动态业界动态水产养殖水产种苗水产药品水产设备水产加工水产出口水产灾害农业气象水产养殖百科特种水产养殖水质调节技术行业资讯企业报道科研院校科技动态展会交易会政策法规行业百科风云人物价格行情分析预测养殖宝典特种养殖合作社专题其他专题营养美食致富经养殖基地统计数据最新商机技术交流

美威公司不惜重金“重铸”商标，只为打造一款全球知名品牌

2023-12-15 13:11| 发布者: UCN国际海产资讯| 查看: | 评论: 0

Marine Harvest更名、推新品牌等决策，反映出公司整合全产业链的决心。美威不仅仅生产三文鱼，更要打造一款如“可口可乐”般根深蒂固的全球知名品牌。
 
文：Neil Ramsden
译：胡路怡

11月13日，三文鱼生产商美威公司（Marine Harvest）宣布将英文名变更为“Mowi ASA”，同时推出“MOWI”品牌战略计划，2019年1月1日生效。同时，公司将划拨3,500万欧元，在全球市场打造新品牌，2025年该品牌产品的目标销售额为10亿欧元。

Mowi这个名字在企业发展历史上意义重大。1964年，挪威养殖业先驱者曾以“Mowi”为名创业，发展为今天的Marine Harvest ASA。CEO Alf-Helge Aarskog表示，新名称和品牌是企业50年发展历程的见证，反映了企业的开拓精神。

2019年，MOWI品牌率先在欧洲市场推广，北美和亚洲市场的推广工作将于2020年启动。

按此在新窗口浏览图片

大品牌是一种感性的存在

今年八月份，Andreas Johler先生任职美威公司品牌推广总监，他曾就职于德国可口可乐公司，在品牌市场推广工作中有着丰富经验。“品牌在消费者心目中是‘感性’的存在，可口可乐、苹果、亚马逊等知名品牌皆是如此。”Johler说，“当前，市面上的三文鱼几乎全是私有标签产品，全球品牌一个都没有。当一家企业在业内有了一定的话语权，就有义务积极与消费者展开沟通，捍卫产品的类别和品牌。美威正是要打造感性产品，创造品牌忠诚度。”

按此在新窗口浏览图片

目前，所有的美威三文鱼产品均在商超内批发出售，而在零售业务方面存在空隙。新“MOWI”品牌定位高端，健康度、可追溯性、可持续性更具优势。新商标字母“O”采用了Omega-3类似符号，旨在向市场展示其不饱和脂肪酸的丰富程度，足可媲美野生三文鱼。

按此在新窗口浏览图片

新品牌产品将全部通过ASC认证。公司还将与世界自然基金会（WWF）合作探讨如何宣传产品可持续性理念。新品牌推广将有视频广告和宣传画册加持，广告内容将聚焦在青年群体，并花费重金在网络上做宣传。

现有销售渠道与高端品牌整合

新品牌的推出，是否会影响现有渠道，蚕食零售业务？销售部门COO Ola Brattvoll强调，新品牌战略将与传统渠道并存，不影响当前的销售模式。“我们与零售商沟通过，只要新品牌能为三文鱼品类增添附加值，所有人都会满意。”

按此在新窗口浏览图片

“另外，消费者也不会因为我们推出了高端品牌，而误认之前购买了次等产品。新旧品牌的定位不同，新品牌不会影响传统商品的质量。”

分析师称，变更商标是一项大动作，表明美威公司要整合全产业链的决心。欲打造强大品牌，生产商就必须完善产品的全程可追溯性，从养殖到餐桌，包括零售端的“最后一公里”。

按此在新窗口浏览图片

MOWI商标或推迟进入中国市场

在亚洲市场，美威公司已发展了名为“Supreme Salmon”的零售餐厅品牌。目前，该品牌连锁餐厅分布在日本、台湾和韩国。美威公司计划2025年在中国内地、香港和台湾开设2,000家三文鱼主题餐厅，大西洋鲑（去脏）需求量提升至4万吨，年营业额20亿美元。

品牌推广总监Andreas Johler称，“公司暂时没有计划将Supreme Salmon品牌与MOWI品牌进行合并，但未来有可能会仔细考虑。”
按此在新窗口浏览图片
按此在新窗口浏览图片

热文推荐

槲！dy抖音小号购买、购买抖音小号的最佳途径-抖音账号购买出售平台槲！dy抖音小号购买、购买抖音小号的最佳途径-抖音账号购买出售平台抖音小号批发购买抖音小号的最佳途径-dy实名白号交易平台抖音账号出售价格表抖音小号批发购买抖音小号的最佳途径-dy实名白号交易平台抖音账号出售价格表怎么买微信小号-白号-满月号交易网站!微信小号批发货源网-駃忞！怎么买微信小号-白号-满月号交易网站!微信小号批发货源网-駃忞！熱！本月特价推荐：购买一元抖音号批发抖音小号列表和价格橱窗号直播号蓝v白号熱！本月特价推荐：购买一元抖音号批发抖音小号列表和价格橱窗号直播号蓝v白号抖音小号自助批发平台!抖音带货账号怎么做？抖音白号在线购买平台抖音小号自助批发平台!抖音带货账号怎么做？抖音白号在线购买平台探索足球让球的魅力与策略探索足球让球的魅力与策略挑战欧洲之巅：威尔士对阵波兰，欧洲杯附加赛的精彩较量挑战欧洲之巅：威尔士对阵波兰，欧洲杯附加赛的精彩较量怎么通过手机号码查身份证信息-调查电话号机主的网站怎么通过手机号码查身份证信息-调查电话号机主的网站PG游戏产业手机崛起！新黑马4策略超越vivo登顶全球第五PG游戏产业手机崛起！新黑马4策略超越vivo登顶全球第五PG游戏产业手机崛起！新黑马4策略超越vivo登顶全球第五PG游戏产业手机崛起！新黑马4策略超越vivo登顶全球第五“极力逐梦”快递驿站创业扶持计划“极力逐梦”快递驿站创业扶持计划亚冠杯比赛看点：全北与蔚山HD 谁能掌控比赛节奏？亚冠杯比赛看点：全北与蔚山HD 谁能掌控比赛节奏？

置顶推荐

Copyright © 2013-2024搜鱼网 版权所有 渝ICP备2020011984号-1
免责声明: 本网不承担任何由内容提供商提供的信息所引起的争议和法律责任。

QQ在线咨询
水产养殖交流群
835966362
水产养殖门户网
209102942
水产养殖微信群
返回顶部